로고부터 아트워크까지: 브랜드 디자인, 필립킴의 실전 노하우 5가지
🧐 분명 시키는 대로 했는데 왜 내 작업물은 어딘가 부족해 보일까?
많은 디자이너들이 디자인 툴 다루는 데 익숙하고, 수많은 레퍼런스를 쌓아왔지만 막상 실무에서 브랜딩을 하려 하면 ‘무엇부터 시작해야 할지’ 막막함을 느낍니다. 작업물에 깊이가 부족하거나, 나만의 색깔을 담기 어렵다고 느껴진다면, 그 원인은 의외로 간단할 수 있습니다. 여기, 나이키를 포함한 여러 세계적인 브랜드와 협업하며 독보적인 디자인을 선보여 온 필립킴 디자이너가 겪었던 실무적 고민과 이를 해결해 온 핵심 노하우를 담았습니다.
💡 필립킴의 브랜드 디자인, 이렇게 시작하세요
1. 컨셉의 ‘뼈대’부터 세워라: 리서치를 논문처럼, 개념론부터 탄탄하게
<<작업의 시작은 ‘왜’라는 질문에서 출발해야 합니다. 필립킴 디자이너는 단순한 아이디어 스케치가 아닌, 프로젝트 관련 내용을 논문 형식으로 작성하며 방법론에 대한 힌트를 얻습니다. 이는 새로운 개념을 통해 자신의 주관과 견해를 이성적으로 재정비하는 과정이며, 전체 작업의 논점을 정립하는 데 가장 큰 시간을 쏟는 부분입니다. 여기서 발생하는 새로운 문제점과 경우의 수를 해결하며 하나의 방향성으로 나아가는 것이 웃음꽃만의 새롭고 이상적인 디자인을 만드는 방식입니다.>>
2. ‘나’라는 브랜드, ‘나’라는 디자인 시스템 만들기
<<단순히 유행하는 스타일을 따라가는 것이 아니라, 디자이너 스스로 ‘왜 디자인을 하고 싶은지, 어떤 디자이너가 되고 싶은지’에 대한 본질적인 질문에 답해야 합니다. 진심으로 좋아하는 대상을 다양한 방법론에 입각한 시각과 관점으로 집중하고 고뇌하는 시간을 가져야 합니다. 다른 사람의 시선이나 자본으로부터 자유로워지고, 여유와 행복을 목표점이 아닌 현재와 과정으로 생각하는 태도가 좋은 디자인을 만듭니다.>>
3. 실험과 조화의 균형: 비정형적인 디자인의 실전 워크플로우
<<기존의 틀에서 벗어난 비정형적인 디자인을 선보이는 웃음꽃 스튜디오는 실험적이면서도 조화로운 디자인과 실무에서 가장 필요한 효율적인 브랜딩 워크플로우를 중점으로 강의합니다. 단순히 따라 만드는 것에서 그치지 않고, 스스로 처음부터 끝까지 하나의 브랜드를 완성할 수 있는 힘을 길러주는 데 초점을 맞춥니다. ‘어디서부터 시작해야 하지?’, ‘왜 내 디자인은 부족해보이지?’ 같은 막막함을 해소할 가장 이상적이고 효율적인 실무 워크플로우를 제시합니다.>>
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🛠️ 결과물의 밀도를 높이는 디테일 & 실무 테크닉
1. 영감에서 구체화까지: 커스텀 레터링과 그래픽 엘리먼트 활용법
<<다양한 정서, 이념 등의 추상적인 개념에서 영감을 받아 원본을 재해석하고 풀어내는 커스텀 레터링 기법부터, 커스텀 타입에서 가장 통용되는 특정 주제로부터 파생되는 그리드로 레터링을 제작하는 방식까지 학습합니다. 또한, 다양한 요소로부터 영감받은 주제와 컨셉을 토대로 그래픽 엘리먼트를 시각화하는 방법을 배웁니다. 추상적인 키워드와 컨셉을 툴과 기능을 활용하여 구체적이고 디테일한 그래픽 이미지로 구현하는 필립킴 디자이너의 노하우를 배울 수 있습니다.>>
2. 8가지 브랜드 디자인 케이스로 배우는 ‘진짜’ 브랜딩 실무
<<가상의 프로젝트가 아닌, 필립킴과 웃음꽃 스튜디오가 실제 진행했던 8가지 브랜드 디자인 케이스를 통해 실질적인 브랜딩 실무를 경험합니다. 브랜드에 내러티브를 부여하는 방식, 그래픽적으로 실험적이고 감각적인 브랜드 키 비주얼을 만들어내는 방식 등 자신에게 맞는 브랜딩 실무 워크플로우를 찾아갑니다. 프로젝트별 브랜드의 정체성을 분석하고 재해석하는 방법, 레이아웃, 로고 타이포그래피 등 브랜드의 톤앤무드를 만들어가는 과정을 실제 작업 파이프라인을 통해 직접 경험할 수 있습니다.>>
3. 추상적인 컨셉을 구체화하는 3가지 디렉션 전략
<<클라이언트의 명확한 니즈 파악을 시작으로, 추상적인 브랜드 스토리텔링 작업을 통해 단계별로 브랜드 아이덴티티를 구성합니다. 3가지 다른 접근법을 토대로 룩앤필과 피치덱을 구성하고, 소셜 에셋 어플리케이션 및 구성 페이지 템플릿 제작까지 리브랜딩의 실무 프로세스를 직접 경험합니다. 단순히 따라 만드는 것을 넘어, 나만의 브랜드를 혼자서 만들 수 있는 힘을 길러드립니다.>>
💬 자주 묻는 질문 (FAQ)
Q. [Project] 그래픽디자이너 필립킴의 강의를 통해 얻을 수 있는 가장 큰 이점은 무엇인가요?
[Project] 그래픽디자이너 필립킴의 강의는 로고, 애플리케이션, 타이포그래피 등 브랜드 디자인의 기본기를 다지는 것은 물론, 자신만의 철학을 담아 독보적인 디자인 아트워크를 제작하는 노하우까지 배울 수 있습니다. 특히, 8가지 실제 브랜드 디자인 케이스를 통해 실무 워크플로우를 익히고, ‘나만의 브랜드를 혼자서 완성할 수 있는 힘’을 기를 수 있습니다.
Q. [Project] 그래픽디자이너 필립킴은 디자인에 대한 영감을 어떻게 얻고, 이를 결과물에 녹여내나요?
[Project] 그래픽디자이너 필립킴은 평소 인간이 지닌 한계, 표현, 윤리 의식에 대해 깊이 고민하며, 이 과정에서 발생하는 감정, 결핍, 삶의 경험까지 작업에 자연스럽게 녹여냅니다. 이러한 경험을 토대로 디자인에 대한 끊임없는 고뇌와 단단한 개념론, 방법론을 고집하는 태도를 통해 웃음꽃만의 디자인이 완성된다고 설명합니다.
Q. [Project] 그래픽디자이너 필립킴의 디자인 철학에서 ‘이상적인 디자인’이란 무엇인가요?
[Project] 그래픽디자이너 필립킴이 생각하는 이상적인 디자인은 가시성과 활용성을 동반하는 시스테믹한 디자인이며, 사소한 디테일에 파고드는 것을 의미합니다. 앞으로도 여러 형태의 그래픽 확장성과 방법론을 기반으로 이데올로기를 보여줄 수 있는 시각물을 대중들에게 직접 선보이며 소통하는 것을 목표로 하고 있습니다.